日本婚活思想史序説 戦後日本の「幸せになりたい」佐藤真著 東洋経済新報社
日本婚活思想史序説 戦後日本の「幸せになりたい」佐藤真著 東洋経済新報社
こんにちは。
婚活プロデューサーの鎌江春憲です。
この本は東京大学先端科学技術研究センター助教、佐藤真さんの著作です。
著者は大学で政治学、歴史学の研究をしたり、大学生に教えている先生。
戦後日本における婚活思想、と書いていますが、戦後の婚活の歴史を膨大なエビデンスをもとに紹介しています。
だから、なんちゃって婚活本とは一線を画す、学術資料としても十分に通用する良書です。
特に私のような婚活サービスを提供している側の者だけではなく、今婚活をしている人にとっても、必読の書といってもよいでしょう。
今の婚活で何をしなければいけないのかがわかります。
著者が説明している婚活思想の流れをざっくりと書いてみます。
１）1970年代のパンダの結婚
日中国交正常化の象徴として、上野公園にやってきたランラン（♀）とカンカン（♂）。
そこで日本国民が期待したのは「結婚」。そして結婚の先にある子供の誕生。
つまりこの時代の婚活思想とは、お見合い→恋愛→結婚→同居→子作りという、
お見合い・恋愛混合型の考え方だったのです。
２）雑誌「結婚潮流」
その後、雑誌「クロワッサン」に代表される、女性が結婚に縛られずに自由に生きるという考え方が主流になります。
それに反旗を翻したのが雑誌「結婚潮流」。ここから「婚活0.0」ともいうべき思想が誕生。
結婚することで、女性が好きなことをし、キャリアウーマンとして思い切って仕事をする、という考え方です。
単なる専業主婦志向ではなかったのです。
３）雑誌「Hanako」
やがて時代はバブル経済に突入していく80年代後半。
海外ブランド信仰を根付かせ、海外旅行と外食文化を習慣付け、バブル期のシングル女性の望む生活スタイルを提示したのが「Hanako」。
結婚ではなく恋愛を重視する。結婚後に突入するであろう自由のない生活（バブル時代の自由さと比べて）へのモラトリアム期間という考え方。
これは婚活ではありませんが、恋愛はしっかりするのだから、その先に結婚もあるよ、ということですね。
今のHanakoはカジュアルな雑誌なので、ブランドてんこ盛りHanakoなんて今から想像もつきませんが（笑）
４）「an・an」 と「ゼクシィ」
バブルがはじけると、やはり「結婚したい」という女性の本音が主流になっていきます。
an・anでも結婚特集がどんどん組まれるようになり、「ゼクシィ」が登場します。
当時のゼクシィは男と女の恋愛を支援する情報誌として生まれました。
（ゼクハラなんて言葉が生まれた今とはぜんぜん違っていたのですねえ）
この「an・an」「ゼクシィ」という雑誌が今の時代も生き残った理由は、
結婚をひとつの完結したゴールとして捉えたこと。
結婚後の未来を想像させようとした「結婚潮流」に代表されるその他の雑誌は華々しく散っていったのです。
こう見ると、女性はつくづく「現実的」な考え方をする生き物だなあと思います。
５）「婚活1.0」の始まり
2000年代に入ると、婚活論のゼロ年代ともいわれる「婚活 1.0」が生まれます。
これは別名マーケティング婚活論ともいわれています。
バブル崩壊後、日本経済が長期不況に陥る中で、
ライフスタイルが多様化し、各人のスペックの現れ方が異なってくることで、
求める結婚相手も異なってきて、マッチングの形が多様化してきたのです。
そこで自分自身をいかにマーケティングするかが
婚活の結果を左右することになりました。
これは今も続いているトレンドなのですが、
意識してマーケティング婚活している人は勝ち組になり、
意識できていない人は負け組になっているような気がします。
６）これからの婚活
これからの婚活者が直面する新たな婚活の流れは、GAFAに代表される巨大プラットフォームが主導するネット婚活！
すでにマッチングアプリの市場は群雄割拠の状態ですが、ここにGAFAなどが参入したら今のサービスは吹き飛んでしまうでしょう。
現時点でその動きを見せているのはメタ（Facebook）だけですが、今後はわかりませんよ。
婚活する人に求められるのは、ネット婚活をいかに上手に活用できるか、
「ハック」するテクニックをもてるかどうか、ということになってくると著者は語っています。
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